消息确认!字节跳动大规模收缩游戏业务,保留创新游戏探索

尚怡达人 2023-11-28 2495人围观 ,发现0个评论 投资科技电商股权教育

图片来源:视觉中国

11月27日,字节跳动对昨日开始的市场传言作出回应,表示旗下游戏业务朝夕光年,将进行大规模业务收缩――对已上线的且表现良好的游戏,会在保证运营的情况下寻求剥离;对还未上线的项目,除少量创新项目及相关技术项目外,均会关停。

11月26日,“传字节朝夕光年大规模裁员”话题登上脉脉热榜第一,彼时已经有人表示,字节跳动朝夕光年所有在研项目解散,已上线项目出售,即使是数据不错的《星球重启》和《晶核》也不例外。

朝夕光年方面回复蓝鲸财经表示,确实会有业务方向和组织调整,将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。但同时,也会做好已上线产品的持续运营,充分保障玩家的权益。

字节跳动游戏业务负责人严授和字节跳动CEO梁汝波对于该决策反复讨论了很久。梁汝波认为,虽然游戏业务取得了一定成绩,但过去几年字节游戏追求“大而全”,项目不聚焦,资源分散,应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

此外,在2023年年初的字节跳动年会上,CEO梁汝波曾提出,新一年的目标是“聚焦"和“务实”。对于主营业务信息平台与电商,要加强投入;对于游戏、教育、PICO等新兴业务,则“要有想象力,保持平常心”。

更早之前,已有字节跳动出售曾经大价格买入的沐瞳科技的消息传出。据雪豹财经社报道,近期字节跳动正在寻求以不低于50亿美元的价格出售旗下游戏公司沐瞳科技,并为此聘请高盛作为财务顾问,帮助寻找和接触潜在买家。路透社也于当地时间11月15日报道过这一消息,并提及在该计划出台之际,字节跳动正选择将资源集中在其核心业务上。此外,上述传闻中还有一则消息表示,沐瞳科技的出售价格可能只有20亿美金,不仅低于字节跳动期望的50亿美金,也低于当初收购的40亿美金。

字节跳动近期对于游戏业务的频繁举动,是意料之外,也是情理之中。据晚点LatePost报道,早在去年6月至9月初,朝夕光年进行了部门成立以来规模最大的组织调整和项目裁撤。

即便如今抛弃的如此果决,但不能否认,游戏曾是字节跳动重点发力的赛道之一。

2018年以前,字节跳动对于游戏的尝试集中在休闲游戏之上,包括今日头条做的HTML5 小游戏,商业化部门做的超休闲游戏联运等。2018年,朝夕光年成立,字节跳动开始向中重度手游的代理和研发进军。

据媒体不完全统计,2019-2022年间,字节在游戏领域至少投资22起,涉及19家公司,投资金额约300亿元。其中8起为100%的股权并购。如今正在被出售的沐瞳科技,就是在2021年3月被收购的,而沐瞳科技在被收购之前,已经生产出了全球(中国大陆除外)最受欢迎的MOBA类手游之一《Mobile Legends: Bang Bang》,补齐了了字节游戏的海外版图,也使其在被腾讯垄断的MOBA赛道上,更进一步。

数年间,朝夕光年旗下的四个工作室,生产了战略游戏《荣耀之地》( Land of Glory),休闲游戏《芒果斗地主》、角色扮演游戏《晶核》、卡牌养成游戏《花亦山心之月》、SNK授权IP卡牌游戏《全明星激斗》、动作角色扮演游戏《航海王》系列等等。此外,据悉朝夕光年在研的项目还包括了烧钱的二次元开放世界游戏、大型多人在线射击游戏等。

但总体上来讲,这些游戏都没能展现出与字节跳动的流量和体量相匹配的成绩。而今年7月刚刚上线的自研产品《晶核》,首月一度登上手游畅销榜前三,被视作朝夕光年的希望,但烧钱换流量的打法没能持续,不到三个月的时间里,《晶核》的流水表现就“由夏入秋”。今年11月15日上线的SOC(开放世界生存建造)射击游戏《星球:重启》,被视作抖音游戏与网易游戏、腾讯游戏的硬刚之作。据七麦数据,在中国大陆iOS端,《星球:重启》一度位于免费游戏排行榜第一,上线至今十余天的时间里,收入预估为562万美元,但其更长期的表现还未可知。

字节跳动的教育和游戏业务先后踩下了刹车,但预估全年收入超腾讯的字节跳动或许并不慌。当地时间11月14日,据The Information援引知情人士报道,由于广告和电商收入大增,字节跳动今年二季度营收达290亿美元,同比增长约40%。

消息确认!字节跳动大规模收缩游戏业务,保留创新游戏探索

而回看字节跳动近两年的发展,海外业务、电商和本地生活足以承载字节跳动的下一个增长曲线。

上述报道还曾提及,今年二季度,字节跳动来自海外市场的收入占公司总收入的近20%,而海外市场的收入主要来源于TikTok,TikTok是字节跳动营收成长主要的推动力量。另据晚点LatePost报道,2022年海外收入占比字节跳动的总收入还不足2%。

此外,凭借全域兴趣电商的增长飞轮,抖音在近两年内实现了高速增长。据晚点 LatePost报道,抖音电商今年 1-10 月商品成交总额(GMV)接近 2 万亿元,同比增速接近 60%。而按照快手公布的财报,今年1-9月,快手电商的GMV为7805亿元,平均同比增速为31%。如果把快手电商和抖音电商相加,已经快追上拼多多上一年的GMV了,电商市场的格局和话语权正持续改变。11月13日,抖音发布了“抖音商城双11好物节”数据报告显示,抖音商城GMV同比增长119%,增速超过预期,抖音电商的增长还在延续。

另一方面,疾驰的还有抖音的生活服务。据36氪报道,抖音生活服务去年完成了770亿GMV,远超年初目标。另据晚点LatePost报道,抖音生活服务上半年支付GMV超1000亿元。完成了其制定的2023年生活服务GMV翻倍目标的三分之二。11月15日,抖音集团商业化负责人浦燕子将兼任生活服务业务负责人,此前蓝鲸财经曾报道,本地生活业务负责人从战略出身的朱时雨变为销售出身的浦燕子,意味着抖音生活服务业务已经基本完成内部组织架构梳理,要进一步抢占市场份额了。

11月以来,字节跳动被曝出的大动作还有Pico的战略大收缩。Pico是一家VR一体机厂商,由周宏伟创建,于2021年9月,被字节跳动以数十亿元的价格收购。11月7日,Pico曾官宣其市场、内容(含游戏工作室)、视频、平台等短期投入和相关团队规模会有较大幅度的人员缩减。在此之前,据调研机构IDC2023年上半年数据,在字节跳动的大力扶持下Pico占据了国内近60%的市场份额。

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