21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道
电竞行业正在走出疫情低谷。《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年1-6月，我国电竞市场实际销售收入644.76亿元，同比增长1.2%。
疫情开放之后，各大电竞赛事已经成为大众消费的重要场景。“它和看一场电影、演唱会一样，已经成为非常普遍的消费场景，这几年线上累积的观赛热情和观赛黏性能够很好地展现在线下。”和平精英电竞业务负责人许倬尔表示。可以预期，即将举办的杭州亚运会，将会为电竞市场锦上添花。
随着《和平精英亚运版本》等8个项目正式进入亚运会，电竞的体育化进程已迈出重要一步。近几年，和平精英赛事体系不断成熟，拥有了更广泛的影响力。
8月20日晚，2023 PEL夏季赛总决赛暨空投节盛典在上海浦发银行东方体育中心圆满落幕。历经4天24场精彩较量，最终长沙TEC战队斩获本届夏季赛总冠军，江苏KONE、北京WBG分获总决赛亚军和季军，广州TT战队选手阿杰获得FMVP称号。
随着本届夏季总决赛的落幕,下半年和平精英电竞将迎来亚运会及全球总决赛等更高级别的国际赛事。其中,和平精英亚运版本将登上杭州亚运会的赛场。
影响力逐步扩大
电竞赛事的发展已经进入快车道。
自2019年诞生以来，和平精英电竞的赛事数据保持高速增长，尤其在2022年，PEL决赛日均观赛人次达4500万，增幅150%；赛事内容观看量超过280亿。
在社区影响力方面，PEL电竞赛事的社交媒体热榜话题共有237个，其中电竞选手热搜话题增长率达到130%，相当于平均每1.5天就有一个相关话题上热搜。
为了提升观赛体验，在今年的春季赛总决赛中，心率监测创新地引入对战过程。据悉，为了进一步深挖自身体育竞技属性，PEL借鉴田径、游泳等传统体育项目，在联赛中首次引入电竞心率监测技术，实时记录比赛选手的心率瞬间。
心率是非常容易被大众所感知的信息。在本次夏季赛总决赛的现场，在队伍发生激烈对抗时，选手的实时心率也显示在大屏幕之上，为赛事增加了一层观赏维度。
“这次夏决，大家看一些决赛圈或者名场面的时候，自然而然把选手的心率进行结合，或是高心率带来的刺激感，或是低心率下选手的大心脏。”许倬尔向21世纪经济报道记者表示，在他看来，心率会越来越成为大家评判名场面的辅佐条件之一。
值得注意的是，心率监测的引入也是和平精英在打破游戏和电竞边界上所做的努力之一。“‘心率’是核心赛事粉丝到大众粉丝都能看得懂的东西，”和平精英市场业务负责人郑儒伟表示，“其他维度的联动也会按照这个思路去做，把一些硬核的纯边界内容和比较娱乐性、大众性的游戏内容做思考性的整合和打通。”
处在杭州亚运会的重要节点，和平精英作为亚运会参赛的项目，也有望借亚运会的热度扩展受众面、加深影响力。
“电竞入亚是一个持久的事情，它不是一个偶然的事件，这一点已经给了整个行业非常强的信心。”郑儒伟向21世纪经济报道记者表示，电子竞技也入选了下一届名古屋亚运会的正式项目。
在他看来，电竞入亚代表着背后用户人群的拓展，社会不同圈层的品牌对电竞的重视程度上升，由此能看得到更多新的可能性。
许倬尔表示，未来将会继续深化战术竞技从体育化视角带给用户的观赏乐趣，通过入驻传统体育直播平台，以更精彩电竞赛事制作内容吸引更多用户关注；
在标准化、规范化办赛上，也会通过亚运征途、亚运正赛所沉淀下来的规范和经验，继续让赛事观赛体验、办赛标准进一步升级。同时持续与传统体育产生链接，与UFC（终极格斗冠军赛）、F1、CBA等多项传统体育赛事合作，汲取传统体育的经验。
商业化进程加速
本次夏决赛在东方体育中心举行，这也是三年前PEC和平精英国际冠军杯打响的地方。
“PEC可以说是‘和平电竞梦’真正开始的地方，也是我们向整个行业证明了我们在品牌营销和电竞赛事综合能力整合营销上的第一场大仗。”许倬尔表示，今年对和平精英来说是亚运的大年，也是比较大力投入的一年。
在电竞影响力逐步扩张的同时，商业化也成为其中重要的组成部分，并仍有广阔发展空间。根据弗若斯特沙利文报告，2020年通过LPL、KPL、NBA产生的年度收益分别约18亿美元、2亿美元、88亿美元，其中作为移动电竞的KPL仅相当于NBA年度收益的1/44。
“竞游联动”是PEL 2021年提出的商业化模式，指的是将和平精英游戏产品和电竞赛事深度融合。随着和平精英电竞商业化能力的提升，竞游联动商业生态下的商业合作模式也更加多样。
据介绍，PEL今年新增了麦当劳、乐虎、冰工厂的合作。21世纪经济报道记者观察到，在夏决赛比赛现场有多个品牌logo露出。
“这两年因为整个发展阶段处于加速阶段，一直把电竞所有的步调和游戏绑得很紧。”郑儒伟表示。
他举例道，这次麦当劳的合作是游戏+电竞联动的比较好的案例，在线上、线上线下场景借助赛事以及伞兵等赛事明星选手撬动电竞圈层转化。
“游戏维度，我们在游戏内把餐厅变成了麦当劳的门店；电竞维度，伞兵成为了麦当劳很重度的产品体验官，成为了麦当劳的一日店长，吸引了他的粉丝和用户去到线上打卡，伞兵的角色帮助麦当劳的产品在和平精英的圈层以及个人的粉丝圈层里做了很好的打通。”郑儒伟表示。
据悉，伞兵的电商带货首秀，助力麦当劳官方直播间单场观看量翻了一倍，人均停留时长增长80%，新增粉丝环比增长了65%。
郑儒伟表示，在商业化方面，团队越来越关注电竞与游戏用户重合的共性需求，同时重视打通电竞与游戏的边界。与此同时，也将在共性的基础上满足差异化需求。
“电竞用户和游戏用户存在一定程度上需求的差异，我们会更考虑如何满足共性需求的同时，能否围绕一个产品开发不同的、小的需求点。”郑儒伟表示。
据悉，近几年PEL合作了近30个客户，持续合作品牌有5-6个。电竞入亚也将助力商业化进一步发展，“亚运会相关的商业化合作是亚组委来统筹，但作为版权方，我认为会有更多的商业合作机会，并且我预测会增加很多线上线下结合的营销玩法。”郑儒伟表示。
